Cómo Cyber ​​Law de Brett Trout es un ejemplo de publicación POD

Cyber ​​Law de Brett Trout

Cyber ​​Law de Brett Trout (ISBN 978-1-934209-71-4) es un excelente libro de un escritor muy talentoso. Cyber ​​Law es una gran historia de éxito para World Audience Publishers, y después de leer solo unos pocos capítulos, ¡cualquiera puede ver por qué!

El objetivo de World Audience es ser una fuerza impulsora en el negocio cambiante de la publicación de libros, que está siendo provocado por la tecnología. La Ley Cibernética se ocupa específicamente de cómo la ley está dando forma y tratando de seguir el ritmo de Internet. Cyber ​​Law cubre su tema de una manera clara y entretenida. Por lo tanto, se ajusta perfectamente a nuestra prensa, y el éxito de Cyber ​​Law es un buen augurio para la visión y los objetivos de esta prensa. Es útil estudiar cómo el autor aborda su tema y luego aplicar ese conocimiento hacia la búsqueda de esta visión por parte de la prensa. Es vital que los autores que publica World Audience entiendan bien los blogs, por ejemplo, para comercializar sus libros, y Cyber ​​Law explica este tema y muchos otros con gran detalle.

Cyber ​​Law se publicó en septiembre de 2007, poco después de que nuestra prensa comenzara a publicar libros. Es un maravilloso ejemplo de cómo la publicación de escritorio, la distribución de impresión bajo demanda y nuestro trabajo de prensa. Aunque hemos mejorado nuestras operaciones en los últimos 2 años, nuestro modelo principal no ha cambiado en gran medida. Somos eficientes y nuestro modelo de negocio tiene pocos gastos generales. Un equipo editorial, separado geográficamente, trabajó en línea para publicar Cyber ​​Law. El autor, en Iowa, trabajó con el editor del libro, Kyle Torke, quien vive en Colorado. El archivo final me fue enviado a mí, el editor, en Nueva York, y lo formateé en un libro usando solo Microsoft Word. Luego envié el archivo a nuestro artista en Liverpool, Inglaterra, Chris Taylor, para diseñar la portada con la ayuda de la imagen de portada proporcionada por otro artista. Luego creé los archivos finales al convertir los archivos de MS Word a PDF con el uso de una aplicación web que cuesta aproximadamente $ 13. Configuré el título (con la información que se puede ver en Amazon.com o en tiendas relacionadas) en nuestra impresora, Lightning Source, y luego cargué 4 archivos PDF: cubierta, contraportada, lomo e interior. Me llevó aproximadamente 1 hora hacer el componente técnico de proporcionar los archivos a la impresora.

Cyber ​​Law es uno de nuestros títulos más vendidos, y las ventas aumentan constantemente cada mes. Como editor, considero que el crecimiento de las ventas de Cyber ​​Law es un indicador de cómo se pueden desarrollar las ventas de un libro y el crecimiento de nuestra prensa, en general.

Me enfrento a una pregunta aparentemente sin respuesta con cada libro que publico: ¿qué hace un gran libro? ¿Y qué define a un gran libro en primer lugar? Quizás el hecho de hacer esta pregunta cada vez impulsa la prensa que ejecuto en primer lugar. Para complicar aún más, la respuesta o las respuestas a esta pregunta están cambiando porque la publicación misma está cambiando. Este hecho tiene un impacto dramático en ciertos jugadores de la industria, incluso cuando muchos de esos jugadores eligen ignorar o evitar la realidad de que la publicación no solo está cambiando, sino que la respuesta a mi pregunta anterior también está cambiando. En otras palabras, los valores que poseía una generación anterior no son mis valores como “editor del siglo XXI”, que opera principalmente en línea, ni es lo que hace que un libro sea genial.

Por ejemplo, Cyber ​​Law recibió excelentes críticas, tales como: “Este libro es una lectura rápida y sirve como una introducción a los problemas básicos relacionados con el marketing en Internet. Los detalles de Cyber ​​Law proporcionan pistas valiosas …” –Martha L. Cecil- Pocos, el abogado de Colorado. Y, Cyber ​​Law fue revisado por un destacado experto en tecnología, y está disponible en la Biblioteca Pública de Nueva York. Para mí, eso (y hay más reseñas excelentes de Cyber ​​Law) es un conjunto sólido de reseñas que aporta un gran crédito no solo a este libro sino a mi prensa. Y así es como funciona para cada uno de nuestros títulos, aunque algunos de nuestros títulos tienen más críticas que otros. Pero, para una persona mayor que no está acostumbrada a Internet o la tecnología y que creció leyendo el New York Times Book Review, las reseñas anteriores (o el efecto de su comercialización) no significan nada, simplemente porque la Ley Cibernética no fue revisada por Nueva York Times Book Review o quizás un puñado de otras fuentes académicas esotéricas (muchas de las cuales están muriendo o muertas, como la sección de revisión de libros de Los Angeles Times). Por lo tanto, esta participación de mercado potencial de los clientes no comprará un libro que no haya sido bendecido por sus fuentes, como Cyber ​​Law (incluso estar en la Biblioteca Pública de Nueva York no es suficiente). Esta falta de “sanción oficial” en el mundo editorial tiene otras consecuencias, como hacer que la atención de los medios en general sea difícil de atraer, entre otras cosas. Y hay muchos otros ejemplos de cómo la publicación del pasado choca con el presente, incluso por cosas muy pequeñas, como la forma en que las librerías más antiguas e independientes abrirán un libro impreso a pedido en la contraportada, tenga en cuenta la ubicación de una barra código, y rehúsa mirar más allá del libro basado solo en ese hecho. Todos estos prejuicios (y hay muchos más) de la “vieja guardia” son el equivalente a despedir literalmente a millones de escritores que trabajan en línea y sus libros, y excluir a toda una generación, si no dos generaciones, del acceso al negocio de publicar y comercializar exitosamente libros de manera rentable. Es una forma de guerra de clases y prejuicio económico. Incluso la discriminación racial o el nacionalismo se pueden aplicar a esta “vieja guardia” de la publicación, que por lo menos se opondría rotundamente (en su mayoría políticamente) al libre comercio, que impulsa el modelo de negocios de World Audience. La publicación de la vieja escuela prospera en los sindicatos, por ejemplo, que son inútiles en línea.

Lo que hace que un libro sea genial, por lo tanto, es diferente para mí, como editor, y no por mi política (este hecho también marca una división). Lo que hace que un libro sea excelente es cuando obtiene excelentes críticas y puede sobrevivir y prosperar en la Web. Si un título puede hacer eso con la ayuda limitada de su editor, como Cyber ​​Law, entonces aún mejor porque eso significa que es probable que haya aún más ventas una vez que se apliquen más recursos para comercializarlo. Pero si los lugares más antiguos para juzgar el mérito o el “valor” de un libro desaparecen o se vuelven rápidamente obsoletos, ¿cómo se determina la otra mitad para hacer que un libro sea excelente? El valor de un libro ahora debe ser definido por el autor además del crítico. Pero el papel del crítico disminuye en la Web; No se parece en nada al papel del pasado del Sr. Wood. En el pasado reciente, un autor tenía poco que ver con el éxito de un libro, e incluso era una idea de último momento. Sin embargo, volviendo a otra generación, tal vez a la década de 1920, el autor fue una parte vital del éxito de su libro. Qué irónico que esa tecnología haya devuelto al autor a un papel destacado. En la era previa a la Depresión (La Depresión es cuando se formó el modelo comercial de publicación que sobrevive hasta nuestros días), el autor fue una figura importante de los medios, y su imagen fue fundamental para el éxito de sus libros. Además, el editor de un autor desempeñó un papel mucho más importante antes de la depresión (como Max Perkins) en comparación con el pasado reciente, cuando los editores eran prácticamente no entidades. Sin embargo, si nos fijamos en el comienzo de mi artículo, tenga en cuenta los principales actores: autor, editor, editor y libro. Debido a la naturaleza simplificada de nuestras operaciones, y la multitud de tecnologías a nuestro alcance, no necesitamos a nadie más. No requerimos una gran unión de intermediarios.

La publicación está cambiando y la tasa de cambio solo se está acelerando. Es sorprendente para mí que todavía hay quienes tienen, digamos, más de 50 años y son reacios a la tecnología, y eso incluye a gran parte de la industria editorial. Este grupo, esta cuota de mercado, ejerce influencia sobre una gran parte del pastel editorial, incluso hoy. Sin embargo, a medida que Internet y la tecnología continúan evolucionando y se vuelven más sofisticados, las “nuevas publicaciones” están abiertas a una mayor participación en el mercado, y esta demografía más antigua se vuelve irrelevante. Por ejemplo, YouTube solo maduró completamente hace uno o dos años, y ha abierto muchas nuevas oportunidades para libros de publicidad y marketing. La Web es simplemente demasiado grande para que los modelos de negocios editoriales más antiguos, que son incapaces de adaptarse, sobrevivan. Por lo tanto, los nuevos modelos de negocio que dependen de la tecnología, por ejemplo, libros electrónicos, tomarán y reemplazarán la cuota de mercado de las prensas de la vieja escuela. ¿Por qué no eliminarían a un competidor más pequeño? La nueva publicación no complementará el viejo modelo; lo erradicará y tomará toda su cuota de mercado. Y los lectores acostumbrados a obtener sus libros a través de modelos de distribución anteriores se adaptarán a la Web o vivirán sin libros. Y mientras tanto, una nueva generación de editores está redefiniendo lo que significa que un libro sea excelente, independiente de lo que significó en el pasado. Cyber ​​Law también está ayudando a definir eso, tanto a través de su tema bien escrito como del curso de éxito que está trazando en la Web.

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